Brend menadžment: kreiranje prepoznatljive vrednosti

Knjiga pruža sveobuhvatan i sistematičan pregled savremenih teorijskih i praktičnih aspekata upravljanja brendom. U prvom delu objašnjeni su osnovni koncepti brenda, njegov nastanak i razvoj, kao i koristi koje donosi kupcima i organizacijama. Posebna pažnja posvećena je ključnim pojmovima i modelima neophodnim za kreiranje prepoznatljivih vrednosti brenda, kao i specifičnostima primene brendinga u različitim oblastima — od proizvoda i usluga, preko maloprodaje i organizacija, do sporta, umetnosti i ideja. Razmatraju se i karakteristike onlajn brendova, kao i aktuelni trendovi i izazovi u njihovom razvoju.
Drugi deo knjige fokusira se na vrednost brenda iz perspektive potrošača i organizacije, predstavljajući modele i pristupe izgradnji vrednosti. Posebno je obrađeno digitalno brendiranje, uloga društvenih medija, donošenje odluka u digitalnom okruženju, kupčev put i tačke kontakta.
Treći deo analizira izazove upravljanja brendom kroz sve faze životnog ciklusa, uključujući rast, repozicioniranje i revitalizaciju, kao i upravljanje portfolijom brendova. Četvrti deo posvećen je značaju i metodama merenja vrednosti brenda, sa posebnim osvrtom na direktne i indirektne pristupe i relevantne modele merenja.
Knjiga je namenjena studentima, istraživačima i praktičarima i obogaćena je brojnim primerima sa domaćeg i međunarodnog tržišta.