Marketing u globalnom okruženju

Potpuno i integralno sagledavanje marketinške teorije i prakse nemoguće je bez uključivanja aspekta globalizacije i promena koje su time uslovljene. Postavljanjem paralele između marketing miksa u nacionalnom i globalnom okruženju, utvrđuje se osnova za dalji analitički pristup u razvoju marketinških strategija u konkurentnom okruženju sa neizbežnom komponentom multinacione strukture. Kako je suočavanje različitih kultura, polazište za marketinške aktivnosti u globalnom okruženju, poseban segment knjige posvećen je interkulturalnoj komunikaciji, sa prikazom specifičnosti različitih kultura, u kontekstu neophodnog razumevanja, a u svrhu uspešnosti marketinških rezultata.