Strateški marketing

Knjiga "Strateški marketing" je posvećena studentima osnovnih i poslediplomskih studija Fakulteta organizacionih nauka, Univerziteta u Beogradu. Tekst obrađuje teorijski i praktični aspekt strateškog marketinga. U prvom delu knjige, obrađen je koncept strateškog marketinga, holističkog marketinga i koncept vrednosti u strateškom marketingu. U knjizi je naglašeno da se strateški marketing bazira na  strateškoj analizi, implementaciji strategija i strateškoj kontroli. Poseban fokus u knjizi su nove proizvodne i komunikacione tehnologije, novi trendovi distribucije, trenutni i budući faktori uspeha u oblasti znanja i digitalizacije. Posebna pažnja posvećena je strateškoj analizi, putem matrica rasta tržišta, učešća na tržištu, pozicije konkurentskih kompanija, snaga, slabosti, šansi i pretnji. U knjizi je predstavljen teorijski i praktični aspekt holističkog marketinga u strateškom marketingu. U drugom delu knjige, opisane su faze strateškog marketing planiranja. Naglašen je fleksibilan pristup tržištu, industrijskoj grani i konkurenciji koji je važan za proces razvoja  strategija koje se primenjuju u strateškom marketingu. Opisana je specifičnost tržišno orijentisanih strategija i njihove implementacije, kao pristupa koji podrazumeva podrazumeva maksimalnu fleksibilnost strategija, u cilju brze reakcije na nove tržišne trendove. U četvrtom delu knjige, opisani su koraci strateške marketing kontrole, kao izvora neophodnih informacija o radu kompanije, implementaciji strategija, poziciji na tržištu, konkurenciji, tržišnim promenama i mogućnostima unapređenja poslovanja kompanije. Novi segment knjige strateškog marketinga je primena u zdravstvenim, obrazovnim, kulturnim i umetničkim organizacijama.